Raccolta dati
I dati vengono raccolti tramite un questionario online anonimo. I partecipanti sono SEO dipendenti in agenzie e società di servizi.
Il sondaggio è attivo ininterrottamente dal 2018. Attualmente disponiamo di 400 set di dati validi.
Metodologia
Trasparenza sulla nostra raccolta e analisi dei dati.
Attività al posto dei titoli di lavoro
A differenza di altri studi salariali, non chiediamo il titolo di lavoro. I titoli non sono comparabili tra le agenzie — uno stesso titolo nell'agenzia A può avere compiti completamente diversi rispetto all'agenzia B.
Invece, rileviamo 16 attività specifiche e quanto tempo i partecipanti dedicano a ciascuna (scala 0–5). Questo rende i dati comparabili.
Formazione Ø 1.5
Gestione del personale Ø 1.51
Lobbying interno Ø 1.41
Gestione progetto Ø 2.31
Analisi architettura Ø 3.06
Sviluppo tecnico Ø 3.23
Analytics Ø 2.82
Testing Ø 2.59
Contenuto (campagna) Ø 2.85
Analisi frontend Ø 2.81
Outreach/Linkbuilding Ø 2.39
Monitoraggio SEO Ø 3.15
Formazione continua Ø 3.13
Contenuto (prodotto) Ø 3.21
Ricerca parole chiave Ø 3.48
Ottimizzazione on-page Ø 3.42
Dimensioni raccolte
Oltre alle 16 attività, rileviamo ulteriori fattori che influenzano lo stipendio.
Stipendio e compenso
Stipendio annuo lordo, bonus, benefit, aumento rispetto all'anno precedente, stipendio desiderato.
16 attività
Quanto tempo viene dedicato a ciascuna attività (scala 0–5). Dalla ricerca di parole chiave ai contenuti fino allo sviluppo tecnico.
Esperienza e profilo
Esperienza professionale, esperienza lavorativa totale, età, genere, istruzione.
Azienda
Tipo (startup, media impresa, grande impresa), settore, internazionalizzazione, anzianità.
Leadership e responsabilità
Leadership tecnica e disciplinare, dimensione del team, responsabilità di budget.
Uso dell'IA
Come i SEO in agenzia utilizzano l'intelligenza artificiale — dalla creazione di contenuti all'analisi dei dati.
Analisi statistica
Mediana al posto della media
Utilizziamo la mediana al posto della media aritmetica. La mediana è robusta rispetto ai valori anomali — pochi stipendi molto alti o molto bassi non distorcono il quadro. Alla mediana, esattamente il 50% guadagna di più e il 50% di meno.
Quartili (Q1, Q3)
Oltre alla mediana, mostriamo i quartili:
- Q1 (25%): il 25% guadagna di meno, il 75% di più
- Mediana (50%): il valore centrale
- Q3 (75%): il 75% guadagna di meno, il 25% di più
Punti dati minimi
Le statistiche vengono calcolate solo quando sono disponibili almeno 5 punti dati. Le categorie con meno di 30 punti dati sono contrassegnate come "bassa confidenza" e distinte visivamente — la loro significatività statistica è limitata.
Pulizia dei dati
Non tutti i dati inseriti sono utilizzabili. Su 400 risposte, 400 sono valide (100%).
€
Stipendi al di fuori dell’intervallo plausibile (inferiori a 10.000 € o superiori a 300.000 €)
…
Risposte senza indicazione di stipendio o paese
2x
Invii multipli della stessa persona (rilevati tramite ID sessione)
⏱
Stipendi normalizzati alle ore a tempo pieno standard del paese (es. 40 h in DE, 40 h in IT)
Limitazioni
Autoselezione
I partecipanti decidono autonomamente se partecipare. Le persone con stipendi estremi potrebbero essere sotto- o sovrarappresentate.
Autodichiarazione
Gli stipendi non vengono verificati. Ci affidiamo a risposte oneste.
Periodo di tempo
I dati più vecchi non riflettono necessariamente gli stipendi attuali. Il filtro per coorte aiuta a separare i periodi.
Domande frequenti
Qual è lo stipendio medio?
Lo stipendio mediano in questo mercato è 32.566 €. La mediana è più affidabile della media perché meno influenzata dai valori estremi.
Che impatto ha l'esperienza sullo stipendio?
I SEO in agenzia con 10+ anni di esperienza guadagnano circa 191% in più rispetto ai principianti. Il salto salariale più grande avviene tipicamente tra i 3 e i 6 anni.
Esiste un divario retributivo di genere?
Sì. Nel nostro studio, le donne guadagnano 12.3% in meno degli uomini a livello mediano — anche a parità di esperienza e ruolo.
Come vengono raccolti i dati salariali?
Tramite un questionario online anonimo, attivo dal 2018. Lo studio si basa attualmente su oltre 400 risposte validate. Misuriamo 16 attività concrete anziché titoli di lavoro.
La responsabilità manageriale è economicamente vantaggiosa?
I SEO in agenzia con responsabilità di leadership guadagnano circa 56% in più a livello mediano. Ciò che conta è la responsabilità effettiva, non il titolo.
Open Data
Le statistiche aggregate sono disponibili pubblicamente. I dati grezzi non vengono pubblicati per proteggere l'anonimato dei partecipanti.
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